GITEX GLOBAL Dubai — объединяет самые влиятельные экосистемы мира, продвигающие бизнес, экономику, общество и культуру благодаря силе инноваций. Крупнейшее в мире мероприятие, с более чем 100 000 посетителей, посвященное технологиям и стартапам, представляет новые многообещающие миры.

‍

Robosculptor — инновационный продукт, автономный антицеллюлитный массажный комплекс, основанный на искусственном интеллекте. Стояла задача сделать выставочный стенд продукта для его размещения на международной выставке GITEX GLOBAL Dubai 2022.

‍

Трудности с которыми мы столкнулись:

1. Мы поняли, что прибор сам по себе не способен своим видом объяснить случайному посетителю выставки, что он (прибор) такое, какие у него точки приложения и где там деньги – это слишком новый, уникальный и нишевый продукт. По этой же причине мы не можем использовать дополнительный контекст вокруг прибора – у нас нет истории, нет “тёплого ретро”, нет понятных образов из массовой культуры и каких-то отсылок. Мы не можем постоянно “бьютилайзить” кого-то внутри прибора, потому что, во-первых, культурные особенности, во-вторых, это всё равно не решит нашу задачу: посетитель увидит какую-то женщину, неподвижно лежащую “вниз лицом у кирпичной стены, но не спит” и какую-то штуку вокруг неё. У посетителя не произойдёт быстрого считывания информации, для него это так и останется какой-то непонятной штуковиной.
2. Большинство посетителей выставки мужчины. Учитывая, опять же, культурные особенности, мы не можем утверждать, что целлюлит в этом регионе является проблемой. Или является проблемой, о которой тут принято говорить. Если целлюлит и существует, то его нет в публичном пространстве, потому что здесь нет пляжей, видеоклипов, эксплуатирующих сексуальность, традиции обнажаться или обтягиваться, да и вообще нет публичной сексуальности. Поэтому заходить на посетителя выставки через “мы убираем целлюлит” неверно.

‍

Концепция:

У стенда есть два этапа (или два уровня) взаимодействия с посетителем.

‍

Основной акцент на первом этапе взаимодействия с посетителем (когда он просто идёт себе тихонечко мимо стенда) правильно сделать на экономической составляющей. Нужно сразу, в первые 4 секунды, дать ему считать информацию, что на этой штуке можно много заработать. 

‍

Стенд состоит из пола и одной задней стены. На стену (во всю стену) транслируется изображение, перед стеной стоит прибор. На стене появляются анимированные буквы, нарратив примерно такой:

“Мы, человечество, живём в удивительную эпоху, когда мы победили все самые страшные болезни, а сейчас нашей главной проблемой стали мужское облысение и борьба с целлюлитом. 

На борьбу с целлюлитом в мире ежегодно тратится около 1.8 млрд долларов, и, к сожалению, будут тратиться и дальше, потому что эту борьбу невозможно выиграть.

В этой гонке участвуют около сотни производителей косметологических аппаратов, предлагающих свои решения.

Наш прибор способен заменить их всех."

‍

Общий смысл в том, что мы сразу показываем человеку, где здесь деньги. Мы говорим “вот рынок, он огромен; конкуренция тоже огромна; проблема есть, а окончательного решения у этой проблемы нет и не будет – эта гонка за красотой будет вечной, пока в мире есть запрос на красоту”. И показываем ему самое совершенное оружие, святой грааль антицеллюлита, по сравнению с которым всё остальное меркнет и обращается в прах.

‍

На втором этапе взаимодействия уже включаются люди на стенде: мы подаём ту же информацию, но более расширено и более подробно. И по второму уровню нам надо подумать про движение внутри стенда и про точку, где происходит коммуникация: должно быть комфортно, достаточно интимно, но не кулуарно – мы остаёмся в общем пространстве стенда и выставки в целом, просто чуть немного сходим с троп, должен быть виден прибор, должен быть виден экран. Должен быть чай, и обязательно с масалой (один эксперт по ближнему востоку подсказал).

‍

В первом приближении стенд должен был выглядеть так:

‍

После предварительной оценки стоимости реализации этого концепта выяснилось, что это решение слишком дорого для заказчика. Было предложено разместить статичные баннеры на световых панелях, сохранив при этом первоначальные смыслы о том, что рынок антицеллюлитных решений огромен и мы продаём долю в рынке, а не просто прибор.

‍

Кроме того, стояла задача спроектировать техническое помещение (кладовку) внутри стенда, при этом чтобы она была скрыта от глаз посетителей выставки. Было предложено следующее решение:

‍

Законченная визуализация стенда получилась такой:

Готовый стенд на выставке GITEX GLOBAL Dubai 2022 можно посмотреть на видео вначале страницы.

‍

Сделано за 3 дня.

Соучастники: Дизайн стенда — Саша, визуализация 3D и видео для led-панелей — Макс, концепция стенда — Лёня.

Бюджет: около $20 000 за всё.